Marketing szeptany w wydaniu MultiBanku

Z informacji prasowej, jaką dostałem:

Pracownicy Grupy BRE Banku S.A. otrzymali dziś e-mail informujący o zamieszczonych w serwisie YouTube wirusowych wersjach filmów reklamowych MultiBanku emitowanych obecnie w telewizji.

i dalej:

Film został przygotowany przez Biuro Marketingu MultiBanku specjalnie dla pracowników grupy BRE Banku SA.

Niestety, „wirusowa” (przeznaczona do dystrybucji w internecie) wersja reklamy lokaty Multibanku tylko marnie naśladuje stare, dobre wypierdalać z BPH. Oto i Multibank:

A dla przypomnienia zmieniony spot BPH (z piękna i słodką ekspedientką), który kiedyś wyciekł:

Tu nie potrzeba wiele pisać. Słowo „zajebista” nie powoduje wirala, spot Multibanku w wersji „wirusowej” jest po prostu słaby. Pewnie pojawią się tłumaczenia, że spot został zrealizowany dla pracowników Multibanku i ich to śmieszy. Tylko kto się na to złapie, skoro oczywiste jest, że spot ma po prostu być promowany (informacja prasowa mówi, że jawnie, ale nie rozumiem tu nowości) i reklamować bank. Jedyne, co widzę to jazdę na wstecznym.

Droga przez hasła, tym razem okiem widza

Hasła, jak wszystko, można podzielić na kategorie, a że byłem dziś rano akurat w bardzo kategorycznym nastroju, to wszystko, co mi wpadło w oko, natychmiast uzyskało zgrabną etykietę i definicję. Co ciekawe, na tylko jednej trasie autobusu znalazły się bardzo zróżnicowane egzemplarze aktualnie żywych haseł. Nim wymrą – przypinam je w swym klaserze i zapraszam do czytania.

Czytaj dalej Droga przez hasła, tym razem okiem widza

Nie jesteś odporny na reklamę

Każda reklama, której uda się do mnie dotrzeć, ma na mnie pewien wpływ. Co więcej – reklama to moja praca i lubię reklamy. Sam ich szukam, do kina staram się nie spóźniać, bo nie chcę ominąć dawki często naprawdę dobrych reklam. To akceptowalne przez bliskich i społeczeństwo zboczenie. W związku z nim mam spore szanse być na reklamę uodporniony, ale nie jestem, bo trudno uodpornić się na dochodzące komunikaty.

Reklama tak jak wszystko, co do nas dociera – jest komunikatem. Mokre ulice oznaczają, że padało lub Rada Miasta przeznacza pieniądze na utrzymanie miasta w czystości. Śnieg przed domem to pewnie oznaka zimy, ewentualnie za dużo korzystam z urządzeń szkodliwych dla środowiska i znowu będzie spieprzony maj. W każdym razie – komunikaty docierają, analizujemy je bardziej lub mniej świadomie. Dobra reklama może nastawić nas przychylniej do produktu, słaba może spozycjonować go w naszych głowach, jako produkt o kiepskiej jakości.

Nie uwierzę jednak, że na Ciebie reklama nie działa.

Czytaj dalej Nie jesteś odporny na reklamę

Przyciągają, tworząc historie – dojrzałe marki

Podróże pociągiem pozwalają na trochę refleksji i nadrobienie zaległości. Czas na relacji Kraków – Warszawa nigdy nie płynie zgodnie z planem, więc dla refleksji tym lepiej. W związku z nadrabianiem zaległości przyszła myśl, którą chciałem rozpisać już wcześniej, ale nie było kiedy. Seriale i ich czołówki – to inspiracja. Zabieranie Ci ostatniej wolnej sekundy i przeznaczanie jej na reklamę – to meritum.

Czytaj dalej Przyciągają, tworząc historie – dojrzałe marki

Przykład kreatywnego listu motywacyjnego i CV na stanowisko: copywriter

Widzę podrzuconą mi w pracy, jako ciekawostkę, książkę z okładką przypominającą stare bruliony. Otwieram, są pierwsze strony z informacjami, jak w dobrze złożonej książce: kto, co, kiedy, ujęto korektora, ujęto projektanta okładki. Książka jak książka, jest jednak jeden szczegół, który wyróżnia ją od innych, które mamy na półce: nakład 3 egzemplarze, wydanie okazjonalne.

Ta książka to „Skryba z odzysku” (jest również podana angielska wersja tytułu: „Copywriting recycling”). Książka w agencji od 2005 roku, kiedy to została tu wysłana jako list motywacyjny w związku ze stanowiskiem copywritera.

Czytaj dalej Przykład kreatywnego listu motywacyjnego i CV na stanowisko: copywriter

Spodek 2.0 v6 – szybkie info po barcampie

Już z powrotem w Krakowie. Autostrada Kraków-Katowice, mimo remontów, o późnej porze pozwoliła dostać się do Krakowa ekspresowo. Na szybko mogę napisać, że Spodek 2.0 ciekawy.

Jechałem z myślą o dwóch prezentacjach, o których pisałem w zapowiedzi do spotkania: Bartka Gołębiowskiego z Click5 i Dominika Kaznowskiego. Pierwsza prezentacja to opis pracy w agencji interaktywnej na podstawie ostatniej produkcji agencji, czyli Ucieczki z akademika. Co tu dużo pisać, produkcja świetna, a w dyskusji pojawił się wątek styku agencji interaktywnych i reklamowych, co mnie szczególnie interesuje, a o czym pewnie więcej wkrótce.

Niestety nie pojawił się zapowiedziany Dominik Kaznowski ze swoją dobrze zapowiadającą się prezentacją, co więcej – organizatorzy byli tym zaskoczeni i nie wiedzieli, dlaczego prelegenta nie ma na sali. Trochę szkoda, trochę dziwnie w dobie telefonów komórkowych.

Jako uczestnik kilku barcampów, mogę śmiało polecić, co też robię – wkrótce kolejne odsłony spotkania, o których pewnie napiszę, a tymczasem zapraszam na stronę Spodku 2.0.

PS Zapomniałem napisać, że w turnieju Wii w tenisa przegrałem od razu pierwszy mecz. Mogę się tylko pocieszać, że Click5 pewnie wygrało cały turniej.

Spodek 2.0 v6, czyli Katowice wieczorem

W ostatniej chwili znalazł się transport (ekipa Krakspot, kłaniam się :>) na Spodek 2.0 v6

, czyli katowickie spotkanie barcampowe.

Najbardziej jestem ciekaw 3 i 4 prelekcji:

3. „Strategia blue ocean – czyli jak to robi Apple” – Dominik Kaznowski, kaznowski.blox.pl, Warszawa

1. Innowacja wartości zamiast innowacji technicznych
2. Jak szukać nieodkrytych rynków, nie tylko w sieci
3. Blue ocean na rynku mediów – czy Google, Microsoft Apple, Sony to firmy mediowe?

„Projekt U.Z.A. Studium przypadku” – Bartek Gołębiowski, Click5, Gliwice

W Click5 mamy jasne podejście do marketingu interaktywnego. Aby był skuteczny musi ciekawić, bawić, zaskakiwać i oferować coś odbiorcom. Opowiemy o tym jak i po co powstają nasze projekty.

David Erikkson, dyrektor kreatywny w North Kingdom, w listopadzie w Krakowie

Jeśli myślisz o naprawdę dobrej agencji interaktywnej, to powinieneś pomyśleć o szwedzkiej North Kingdom. Dlatego właśnie chętnie dzielę się wiadomością, że na zaproszenie agencji interaktywnej Opcom Grupa Eskadra oraz IAB Polska przyjeżdza do Polski David Eriksson, dyrektor kreatywny w North Kingdom.

A jeśli nie wiesz, czego dokonała ta świetna agencja i dla kogo pracują…

Czytaj dalej David Erikkson, dyrektor kreatywny w North Kingdom, w listopadzie w Krakowie