Słowo wstępu od Dominika: O kampanii Kartki pełne życia dowiedziałem się kilka dni temu. Kampania w toku, jest ciekawa, więc poprosiłem pomysłodawców o kilka słów na temat.

Co poniżej to już Marcin Niemierko, creative leader w Brainshake – agencji odpowiedzialnej za kampanię. Marcin śledzi blog, więc możecie pytać, będzie odpowiadał.

BACKGROUND

UNICEF Polska zwrócił się do agencji Brainshake z pytaniem: czy nie chcielibyśmy przygotować kreatywnej, niskobudżetowej (a właściwie zero budżetowej ;) ) koncepcji na wypromowanie 60. rocznicy charytatywnych kartek UNICEF. Historia charytatywnych kartek rozpoczęła się od dziewczynki z Czech, Jitki, która w podziękowaniu za dostarczanie mleka dzieciom w jej miejscowości namalowała dla UNICEF obrazek. Reprodukcja rysunku była rozprowadzana przez organizację w formie karty pocztowej. Tak narodził się pomysł kart charytatywnych UNICEF.

Naszym zadaniem była popularyzacja idei kartki charytatywnej UNICEF, przypomnienie o tradycji wysyłania kartek UNICEF w nawiązaniu do claimu kampanii „KARTKI PEŁNE ŻYCIA/CARDS FULL OF LIFE”. Pamiętać musieliśmy, że „konkurencją” dla tradycyjnych kartek jest poczta elektroniczna. Mimo to, ze względu na brak budżetu, postanowiliśmy przenieść całą komunikację do internetu. Ale jak w świecie wirtualnym pokazać coś rzeczywistego, „życie”?

ROZWIĄZANIE

Z siedziby głównej UNICEF POLSKA w grudniu 2009 wysłaliśmy w świat 1000 kartek. Każda kartka ma swój unikalny numer oraz login. Mechanizm jest prosty – dostajesz kartkę, logujesz się na www.kartkipelnezycia.pl i przesyłasz kartkę dalej.

Dzięki wbudowanej w stronę aplikacji Google Maps i weryfikacji numeru IP danego użytkownika na mapie świata pokazuje się punkt, z którego aktualnie się logujesz. W tym miejscu powstaje również Twój profil. Dzięki aplikacji możesz śledzić trasę swojej kartki, możesz poznawać ludzi, którzy znaleźli się na jej trasie. Dodatkowe funkcjonalności ,dzięki stworzeniu konta na FlickR.com oraz Youtube.com, pozwalają w profilu umieszczać zdjęcie oraz film. Taki mechanizm pozwala na zaznaczenie na mapie naszej pozycji, stworzenie profilu, umieszczenie w nim komentarza, zdjęcia lub video. Aby umożliwić komunikację między osobami zaangażowanymi w akcję stworzyliśmy profil na Facebook.com. Wszystkie te elementy pozwoliły tchnąć „życie” w tradycyjne kartki.

REZULTATY

Na dzień dzisiejszy kartki przebyły 671 235 km, dotarły na wszystkie kontynenty i podróżują dalej. W akcji bierze udział 1377 osób, w drodze jest 1039 kartek. Strona „Kartki pełne życia” na Facebook.com ma 336 fanów. W akcję zaangażowało się również grono polskich celebrytów, takich jak Wojciech Mann, Marcin Gortat, Anna Mucha, Zbigniew Zamachowski, Robert Makłowicz.

Brainshake zajmuje się innowacyjnymi rozwiązaniami w zakresie komunikacji marketingowej, wykorzystując takie narzędzia jak direct marketing, ambush advertising, ambient advertising, guerilla marketing, Word of mouth marketing, viral marketing, buzz marketing. Jest pierwszą sprofilowaną, crossmediową agencją non standard. Odpowiada za przygotowanie strategii, kreacji i realizowanie przygotowanych koncepcji. Marcin Niemierko pracuje na stanowisku creative leader.

Chcesz wiedzieć więcej o kampanii? Pytaj! Marcin odpowiada.

Niedługo później okazało się, że co nie śniło się filozofom, staje się faktem. Wspomnienie wyjaśniania cioci, co może zrobić z 120 megabajtowym dyskiem twardym i peany o praktycznym braku ograniczeń zapisu danych w porównania do dyskietki rodzą dziś technologicznie protekcjonalny uśmiech. Co jest zrozumiałe, bo jesteśmy znacznie dalej. Całe lata świetlne. Dziś coraz popularniejsza staje się augmented reality (rozszerzona rzeczywistość) i pojawiają się kolejne, bardziej zaawansowane próby jej wykorzystania. Niektóre warte odnotowania.

AR (skrót od augmented reality) już jest powszechnie stosowana. Przykładem są transmisje meczów, w trakcie których pojawiają się graficzne komentarze, np. wyjaśniające przebieg akcji. Kiedy skakał Małysz, widzieliśmy na ekranach linie wskazujące ważne punkty: to mógł być aktualny najdluższy skok, rekord skoczni lub dowolny inny punkt do pokonania. To pomocne, ale względnie proste komercyjne zastosowania AR. Pojawiają się jednak ciekawsze. ^Vagla blipnął kilka godzin temu o augmented reality (o tu blipnął), załączył krótki film:

To, co powyżej, to krok do przodu. Całkiem duży, bo nie tylko pozwala korzystać z AR przeciętnemu użytkownikowi (na tym etapie zatrzymał się wysyp stron stosujących AR, którymi raczą nas ostatnio agencje interaktywne w ramach promocji własnej), ale daje też konkretne, całkiem przydatne narzędzie (nie tylko PR-owe demo możliwości).

Inne zastosowanie to prezentacje, które dzięki AR mogą dużo zyskać na atrakcyjności, tak jak prezentacja hasła z encyklopedii:

Ledwo co czytałem opinie dotyczące AR, które w dużej mierze sprowadzały zastosowanie do interaktywnego gadżetu. Jak się okazuje, gadżety szybko ewoluują, pojawiają się nowe ich zastosowania, a w przypadku AR nietrudno ruszyć głową i znaleźć kolejne: zaawansowane gry, interaktywna telewizja, wystawy. No i, oczywiście, branża pornograficzna. Nie zapominając o reklamie, która póki co wykorzystuje tylko efekt świeżości AR, co nie potrwa długo (bo świeżość trwa krótko, chyba że jest się dezodorantem Garniera!) i wkrótce pewnie zobaczymy praktyczniejsze zastosowania.

Chcesz wiedzieć więcej na temat augmented reality? Tematycznie powiązane linki:
- How augmented reality will work,
- Wikipedia: augmented reality (en).

Jeśli wiesz coś ciekawego o AR, dodaj link w komentarzu lub napisz na temat możliwych zastosowań AR. Podziel się wiedzą i przemyśleniami. :)

Ale dopiero dzisiaj poznałem stronę, na której nic się nie dzieje, a czas staje w miejscu. Jeśli zauważysz jakiekolwiek działania po załadowaniu strony, zgłoś to administratorom. Strona wykonana dla KitKat.

Podłapane u Dawida Zarazińskiego.

Wii to konsola, o której mówi się, że daje świetną zabawę na weekendy. Miałem okazję grać i potwierdzam – zabawa jest przednia. To, jak odpowiednio wykorzystano technologię (flash), miejsce (serwis z filmami) i dano odczuć czym różni się Wii od innych konsol (odczucia towarzyszącemu graniu za pomocą charakterystycznego dla tej konsoli kontrolera zaprezentowane pod postacią filmu, który wpływa na stronę, gdzie jest prezentowany), sprawia, że pomysł jest świetny.

Wii wyróżnia się wśród konsol – mimo że ma swoje minusy, dobrze potrafi promować plusy. Polecam reklamę Wii, która dokonuje na youtubie spustoszenia (filmik otworzy się w nowym oknie).

Ostatnio w ramach faktury za którąś tam domenę, którą trzymam w Netarcie, razem z fakturą dostałem książeczkę pod tytułem „Serwis WWW – Twój wizerunek, Twój sukces! (…) źródło

Dalej okazuje się, jak do projektowania stron zabiera się firma hostingowa. Szczególnie warto zobaczyć bardzo klarowną tabelkę.

Tabelka opatrzona jest hasłem: Nie kupuj kota w worku! W założeniu miała pewnie pokazać, jak to agencje interaktywne dużo biorą za przygotowanie strony i jak dużo zajmuje to czasu. Wynik był jednak taki, że pokazał Netart, jako firmę hostingową, która wciska ludziom – krótko rzecz ujmując – gówno.

Z tabelki wynika m.in. że Netart daje możliwość wyboru z gotowych kreacji (czytaj: mamy mnóstwo zrobionych layoutów, które pasują do wszystkiego, czyli do niczego), darmowy okres próbny (jak Ci się nie spodoba to inny łoś weźmie ten projekt, nic na tym nie tracimy), no i czas realizacji strony internetowej to tylko od 1 do 14 dni (bo tylko podmieniamy logo i już masz taką samą stronę, jak Ci z konkurencji)!

Nie rozumiem jednego – na pozór poważna (bo chyba jednak nie do końca) firma hostingowa, która zna realia rynku interaktywnego, wypisuje takie bzdury? Stawia na sprzedawanie gotowych layoutów po zaniżonych cenach? Przynajmniej jedno jest jasne, uderzają do firm, które cenią i wiedzą o internecie tyle, co Netart o unikatowych serwisach – niewiele.

Inna sprawa, że strony wykonuje zapewne nowa marka Netartu, czyli Interactive – według ich strony internetowej, mamy do czynienia z agencją interaktywną. Po pierwszym rzucie okiem na stanowiska: 7-osobowy skład wydaje się samowystarczalny – są deweloperzy, są graficy, jest koordynacja. Pytanie brzmi, czy oni wiedzą jak są reklamowani przez firmę-matkę?

Dorzucone 14 sierpnia: w temacie praktyk Netartu również na blogu agencji PTR.

http://producten.hema.nl/