…a te zapewne (jak zwykle) – zdominują rozmowy o spotach TV na kilka najbliższych tygodni. Jak zawsze: nie wypada nie rzucić na nie okiem.

Poza słabymi pomysłami, które broniono tylko nazwiskami celebrytów (Kim Kardashan dla Sketchers – gniot. Ozzy Ozzbourne dla Best Buy – przeciętność, ale bardzo „hAmerykandżańska”. Richard Lewis dla Snickers – idiotyzm), pojawiło się kilka naprawdę dobrych spotów.

Mój subiektywny wybór najlepszych – poniżej.

1. Królem jest… bóbr! I fajne, i śmieszne, i z pomysłem i dobrze podkreślające atut produktu – przyczepność do drogi:

2. Piękny product placement. Troszkę złośliwy wybór, czyli śmiech z branży:

3. Nie mogło zabraknąć VW. Ale jednak – nie od razu Star Wars. Najbardziej mnie urzekło…:

4. …choć Imperator też. Niekwestionowany król Youtube, czyli znowu VW:

5. Coca-Cola. Realizacja, humor, ekspozycja brandu, idea – wszystko gra.

6. Ryzykownie ambitna Motorolla. Ale jednocześnie… czy tylko ja w kolorystyce ubrań i słuchawek „masy” widzę lekką złośliwość wobec Apple?:

7. W pierwszej chwili banał, ale za to jaka puenta… buhahahahahaha:

8. Chyba nie byłbym facetem, gdyby ten spot mi się nie spodobał. Zdrówko!:

9. Chrysler i Eminem. Bardziej imponuje budżetem i realizacją, niż pomysłem:

10. Audi z pomysłem, przenośnią i ironią. Ale troszkę przegadane. Na zakończenie tej bardzo wyrównanej stawki:

Subiektyw? Totalny! Byłbym skłonny założyć się, że nikt, kto nie widział wcześniej tej listy, nie ułożyłby jej tak samo. Ale pewne jest – że poziom spotów naprawdę wysoki. Jak co roku.

Kilka naprawdę fajnych reklam w moim wyborze się nie zmieściło (klęska urodzaju), ale też warto je zobaczyć. Zwłaszcza te cztery:

Ale jeśli jakiś fajny spot przeoczyłem – poproszę o link :)

W Czechach natomiast ludzie są życzliwi. Tak życzliwi, że jedna partia postanowiła sponsorować kampanię drugiej partii. Dlaczego nie?

Elvis wróci, a kac zostanie zniesiony.

Jeżeli dobrze rozumiem (a pewnie nie rozumiem – niestety wszyscy Czesi, których spotykam, złośliwie mówią po polsku, więc nie miałem szans nauczyć się ich języka) partia ODS postanowiła zasugerować wyborcom, że partia ČSSD raczej nie zrealizuje swoich obietnic wyborczych.

Należy jednak oddać honor partii ČSSD, która na swoich spotkaniach wyborczych rzeczywiście sprzedawała piwo za 2 korony, zorganizowała występ prawie prawdziwego Elvisa i zaproponowała wszystkim tabletki na kaca.

Gdyby negatywnych kampanii było za mało, tutaj mamy następny ładny billboard, wspomagający całą akcję outdoorowo-indoorową, od plakatów, przez wlepki, aż po ambient w restauracyjnych i barowych ubikacjach.

Koniec politycznych dinozaurów!

Przyznam, że nie orientuję się w czeskiej polityce, nie wiem też, jak takie zagrania wpływają na sytuację w kraju, ale podoba mi się odrobina kreatywności w takiej dziedzinie reklamy. My musimy chwilowo oglądać uśmiechniętych panów w średnim wieku i wielkie napisy „POLSKA!”

Miałem trochę zaległości w odwiedzinach, więc dostałem aż dwie gazety. Nie licząc konkursu na najlepszego policjanta osiedlowego i dziewczyn, które wystąpiły w „Mam talent”, skupiłem się na artykule od Allegro. Moje rodzinne miasto, to w którym się urodziłem, przeżywałem wzloty i hańbiłem, odnosiłem sukcesy i piłem, walczy o noworoczny koncert, za który zapłaci Allegro! Pomyślałem: koledzy po fachu robią w balona (lub coś podobnego) moich ziomków. Nieładnie.

Nie zauważyłem żadnych oznaczeń artykułu sponsorowanego, za to pełne wyjaśnienie zasad konkursu w formie jakby to pisał lokalny dziennikarz. Więcej, pewnie to pisał lokalny dziennikarz na bazie informacji od Allegro. W każdym razie wydaje się, że miało wyglądać na artykuł i tak wyglądało, bo nie wyglądało na reklamę. Myślę sobie, że pewnie to nawet skuteczna akcja – są pieniądze, można się lokalnie promować, a lokalne promowanie to dobry sposób dla marki o takiej pozycji. No, ale jednak – pierwsza myśl krzyczała, że ja teraz jestem (choć tylko na chwilę to jednak) również lokalsem i nie dam się na to nabrać. Druga myśl, rozsądniejsza, dopowiedziała, że to przecież nie dla mnie konkurs. Trzecia się zaśmiała i stwierdziła, że człowieka czasem otępia rodzinne miasto, skoro tak buntowniczo (choć tylko wewnętrznie, ale jednak) reaguje na prostą reklamę. A czwarta myśl nie nadaje się do publikacji.

Natomiast piąta myśl jest ważna. Piąta myśl bowiem była krótka i treściwa: nic się nie zmieniło, wciąż tylko igrzysk i wina.

Wtedy uświadomiłem sobie – jednym z tych prostych uświadomień, które inni pewnie mają już dawno za sobą (ale czy na pewno?) – że reklama bardziej nawet niż inne formy, które znajdziemy w telewizji czy internecie, prasie czy radiu, daje nam igrzyska i wino. To dziś już taka zabawa dla ludu. Kup to, a może wygrasz tamto. Weź tamto sto razy, otrzymasz jeden coś. Zobacz, to jest fajne, fajniejsze itd.

Dlatego też tak bardzo chcemy (my, inteligentni) lepszych reklam, cokolwiek to znaczy. Inteligentni ludzie na co dzień nie chcą bowiem uczestniczyć w zabawach plebsu, więc domagają się takich zabaw, w których plebs nie może uczestniczyć. Trudniejszych. Są więc przygotowane również takie marki, które spełniają tę rolę. W ten sposób w igrzyskach mogą uczestniczyć wszyscy, również inteligentni i bogaci (co nie zawsze współgra i nie wszystkie marki dla inteligentnych są tymi dla bogatych i odwrotnie). Ważne, żeby – to się też nie zmienia od kiedy tylko świat opisywany jest w książkach – dla nich wszystkich były odpowiednie sektory na trybunach. Nie chcesz uczestniczyć w igrzyskach? A może w sektorze VIP? No, to rozumiem…

Podsumowując, pozostaje napisać krótko: Allegro, dobra akcja na koniec roku! Taka refleksyjna.Tylko, czy powinienem występować na Allegro jako rodzinne miasto czy wspomagać Kraków? Nie, to już za dużo refleksji. Przecież to tylko reklama.

Polska to taki kraj, w którym nie ma wysp tropikalnych i, jak śpiewał Kazik, „Polacy są tak agresywni, a to dlatego, że nie ma słońca nieomal przez siedem miesięcy w roku, a lato nie jest gorące tylko zimno i pada, zimno i pada (…)”. No to co można? Napić się można! Jeden klasyk:

I młodszy brat – czyli hodowca trawy. Tej trawy do wódki:

Wyeksmituj współlokatora, zakup doniczki, wykaż się „swoją pasją do uprawy trawy żubrowej – na zdjęciach, na video lub jakkolwiek inaczej, zaskocz nas kreatywnym podejściem, ciekawą osobowością i pozytywną energią!”. I do dna! Aplikuj tutaj: www.trawazubrowa.pl

W całej akcji jest mały haczyk: czy chodzi o Żubrówkę? Nie! Trawa żubrowa, jak się okazuje, wchodzi też w skład Żołądkowej Gorzkiej z Polmosu Lublin (obecnie Stock Polska). Czy znak to, by podawać Żołądkową z jabłuszkiem? Hm… nie wiem, nie próbowałem.

Na koniec ważkie pytanie: kim jeszcze można by zostać w Polsce w ramach kampanii reklamowej? „Gwiazda marketingu” już była… więc… może… w związku z lekomanią Polaków… oblatywaczem Prozacu? ;)

Zamieszczona wyżej reklama hodowcy ukazała się dzisiaj w serwisie Golden Line i zapewne w wielu innych serwisach z ogłoszeniami pracodawców. Poniedziałek rano to był idealny czas na start. :D

Zobaczymy.
Źródło: Bayerberg; więcej o filmie: Brief.pl; oficjalna strona filmu: artandcopyfilm.org.

Te reklamy są zabawne, ciekawe, z pomysłem. Mają sens. Tanie oznacza, że ich produkcja nie kosztowała kilku milionów, tak jak choćby Sony Bravia z wybuchami farby (przy okazji, to świetna reklama, trzymająca konsekwentnie przekaz całej serii i szkoda, że nie została nakręcona w Polsce, na co była duża szansa). Także postprodukcja tych reklam nie trwała setek godzin, co działo się na pewno w przypadku Virgin Media – Mobile TV (warto zobaczyć!). W przypadku reklam, które znajdziesz poniżej, wydano mniejsze pieniądze, ale to im nie umniejsza.

Wyselekcjonowałem zaledwie kilka przykładów dobrych, a zarazem tanich reklam, więc jeśli znasz podobne – komentuj. A tymczasem miłego oglądania.

ebay – Hero

ThreeBond – Bond your sparks

Buenos Aires Independent Film Festival – The saddest picture

Test Your Awareness

Te reklamy dostały już swoje nagrody. Znasz równie dobre i nieefekciarskie? Dodaj link w komentarzu.

PS Tanie, ale dobre reklamy skłaniają, żeby napisać kilka słów o kosztach produkcji. Najlepiej coś z pierwszej ręki, postaram się więc wkrótce zaprosić do gościnnego wpisu dom produkcyjny.

To, co zauważyłem nad Wisłą to spot z mężczyznami idącymi ulicą i fraza „zero obciachowych dzwonków”, do tego sporo billboardów, w tym kilka naprawdę dużych. Przekaz był kierowany do mężczyzn i mówił: „byłoby super brać to, co najlepsze z życia bez przejmowania się konsekwencjami i taka właśnie jest Coca-Cola Zero, ma smak Coli i przy tym zero cukru”. Nie przemawiało to do mnie głównie z dwóch powodów: pierwszy, nie bardzo przejmuję się cukrem w Coca-Coli, drugi – reklama nie była ani zabawna, ani ciekawa, czyli w komunikacie była wszystkim, czego nie kojarzę z Coca-Colą. Produkt wydał mi się po prostu nudny. Zastanawiam się, czy z większą przychylnością spojrzałbym na niego, gdyby komunikował się tak jak robił to zagranicą. Moim zdaniem robił to dużo ciekawiej.

W Polsce zaczęło się od tego:

Reklama była tylko prostą adaptacją, jedyna zmiana to podmiana na polskiego lektora. Reklama w tej samej wersji leciała również w innych krajach (możliwe, że niektóre miały tę reklamę, a inne serię, o której w dalszej części wpisu). To zrozumiałe, tak jest taniej, a komunikacja jest spójna. Niestety w tym przypadku również nudna. A jak się okazało, nie musiało tak być.

Jest inna reklama, a nawet seria reklam, które wypuściła Coca-Cola Zero, a które są zabawne i ciekawiej przekazują ten sam komunikat: „smak Coca-Coli, a jednak to Coca-Cola bez cukru” (z tym smakiem, tak przy okazji, to nie do końca prawda…).

Lepiej? Lepiej! I zarazem mamy reklamę równie łatwo adaptowalną. Można było nawet w Polsce zachować ten francuski akcent jednookiego. Nie wiem, skąd takie, a nie inne decyzje koncernu. Tym bardziej, że – informację podrzucił Maciej Kulig – ta seria zdobyła Srebrnego Lwa w Cannes w 2008 roku.

Tymczasem w TV najnowsza reklama, której towarzyszą inne działania, m.in. konkurs.

Znowu macho, nawet więcej niż za pierwszym razem. Niby zabawnie, mamy komandosów-sprzątaczy, fajne efekty specjalne, jest lepsza niż pierwsza. I to by było na tyle, wciąż jestem za reklamami z jednookim.

PS Osobna sprawa to komunikacja w internecie, trzeba przyznać, że cocacolazero.com dzięki świetniej zrealizowanej pierwszej grze samochodowej powodowała opad szczęki.

Źródłem dla wpisu jest wątek w grupie „Reklama, marketing, marka” w serwisie Goldenline. Filmy znalazł autor wątku.

No dobrze, ta najnowsza była tylko dobrym startem dla reklam, które chce się określić jako klasyki. Te klasyki, a znajdziesz je poniżej, pewnie już znasz. I co z tego, skoro…

…są naprawdę…

…dobre.

Prawda?

PS Jeśli znasz więcej odsłon z serii „A glass and a half production”, zostaw tytuł, a najlepiej link w komentarzu. Dzięki!

To nie pierwsza dobra reklama Wii (pisałem tu kiedyś o innej, jest już jednak niedostępna na Youtube). Taki temat daje na pewno sporo przyjemności przy pracy nad nim, a może nawet trochę kondycji.

Jeśli spodobała Ci się reklama, jest tego więcej. Jak grać w Punch Out opowiada Doc Louis, trener Little Maca: warto zobaczyć (odwiedzisz w ten sposób również oficjalny kanał Wii na Youtube).

Strona gry: punchout.com.

PS Waham się, nie wiem którą konsolę kupić. Wii przoduje w moim rankingu.

Będzie Arnold Schwarzenegger, Ben Stiller, Keanu Reeves i Sean Connery.

Arnold Schwarzenegger w reklamie napoju energetycznego.

I druga wersja tego samego produktu z Arnoldem. Równie dobra.

Arnold lubi produkty, które podnoszą ciśnienie. Arnold wystąpił w wielu reklamach w Japonii, ale ta to już ostatnia z nim na dziś. Dziękujęmy Arnoldzie.

Bena Stillera w 2006 nieźle zmroziło. Przynajmniej w ciekawym towarzystwie.

Najlepsza minuta Twojego życia z Keanu Reevesem. Nawet nie jest tak, hm, dziwnie.

Sean Connery mówi very good. Czy aktorzy modlą się, żeby nikt tego nie zobaczył?

Uwielbiam tę reklamę. Sean Connery rysuje psa, następnie stwierdza, że ma już dość, więc sięga po trunek. Smak trunku można odczytać ze zdziwienia na jego twarzy.

Znamy tę scenę, co?