copywriterzy o copywritingu i reklamie
Wszyscy wiemy, że copywriterzy tworzą scenariusze reklam, wymyślają rozmaite fajne slogany, tudzież piszą różne rzeczy na WWW. Ale co jeszcze robią copywriterzy? Ano nie wiem*. Wiem tylko, że na pewno nie mają nic wspólnego z naklejkami informacyjnymi w PKP. Niestety, prawdopodobnie powinni.
(Uwaga! Drastyczne zdjęcia!)
Z informacji prasowej, jaką dostałem:
Pracownicy Grupy BRE Banku S.A. otrzymali dziś e-mail informujący o zamieszczonych w serwisie YouTube wirusowych wersjach filmów reklamowych MultiBanku emitowanych obecnie w telewizji.
i dalej:
Film został przygotowany przez Biuro Marketingu MultiBanku specjalnie dla pracowników grupy BRE Banku SA.
Niestety, „wirusowa” (przeznaczona do dystrybucji w internecie) wersja reklamy lokaty Multibanku tylko marnie naśladuje stare, dobre wypierdalać z BPH. Oto i Multibank:
A dla przypomnienia zmieniony spot BPH (z piękna i słodką ekspedientką), który kiedyś wyciekł:
Tu nie potrzeba wiele pisać. Słowo „zajebista” nie powoduje wirala, spot Multibanku w wersji „wirusowej” jest po prostu słaby. Pewnie pojawią się tłumaczenia, że spot został zrealizowany dla pracowników Multibanku i ich to śmieszy. Tylko kto się na to złapie, skoro oczywiste jest, że spot ma po prostu być promowany (informacja prasowa mówi, że jawnie, ale nie rozumiem tu nowości) i reklamować bank. Jedyne, co widzę to jazdę na wstecznym.
Hasła, jak wszystko, można podzielić na kategorie, a że byłem dziś rano akurat w bardzo kategorycznym nastroju, to wszystko, co mi wpadło w oko, natychmiast uzyskało zgrabną etykietę i definicję. Co ciekawe, na tylko jednej trasie autobusu znalazły się bardzo zróżnicowane egzemplarze aktualnie żywych haseł. Nim wymrą – przypinam je w swym klaserze i zapraszam do czytania.
Każda reklama, której uda się do mnie dotrzeć, ma na mnie pewien wpływ. Co więcej – reklama to moja praca i lubię reklamy. Sam ich szukam, do kina staram się nie spóźniać, bo nie chcę ominąć dawki często naprawdę dobrych reklam. To akceptowalne przez bliskich i społeczeństwo zboczenie. W związku z nim mam spore szanse być na reklamę uodporniony, ale nie jestem, bo trudno uodpornić się na dochodzące komunikaty.
Reklama tak jak wszystko, co do nas dociera – jest komunikatem. Mokre ulice oznaczają, że padało lub Rada Miasta przeznacza pieniądze na utrzymanie miasta w czystości. Śnieg przed domem to pewnie oznaka zimy, ewentualnie za dużo korzystam z urządzeń szkodliwych dla środowiska i znowu będzie spieprzony maj. W każdym razie – komunikaty docierają, analizujemy je bardziej lub mniej świadomie. Dobra reklama może nastawić nas przychylniej do produktu, słaba może spozycjonować go w naszych głowach, jako produkt o kiepskiej jakości.
Nie uwierzę jednak, że na Ciebie reklama nie działa.
Podróże pociągiem pozwalają na trochę refleksji i nadrobienie zaległości. Czas na relacji Kraków – Warszawa nigdy nie płynie zgodnie z planem, więc dla refleksji tym lepiej. W związku z nadrabianiem zaległości przyszła myśl, którą chciałem rozpisać już wcześniej, ale nie było kiedy. Seriale i ich czołówki – to inspiracja. Zabieranie Ci ostatniej wolnej sekundy i przeznaczanie jej na reklamę – to meritum.
Widzę podrzuconą mi w pracy, jako ciekawostkę, książkę z okładką przypominającą stare bruliony. Otwieram, są pierwsze strony z informacjami, jak w dobrze złożonej książce: kto, co, kiedy, ujęto korektora, ujęto projektanta okładki. Książka jak książka, jest jednak jeden szczegół, który wyróżnia ją od innych, które mamy na półce: nakład 3 egzemplarze, wydanie okazjonalne.
Ta książka to „Skryba z odzysku” (jest również podana angielska wersja tytułu: „Copywriting recycling”). Książka w agencji od 2005 roku, kiedy to została tu wysłana jako list motywacyjny w związku ze stanowiskiem copywritera.
Czytaj dalej Przykład kreatywnego listu motywacyjnego i CV na stanowisko: copywriter
Już z powrotem w Krakowie. Autostrada Kraków-Katowice, mimo remontów, o późnej porze pozwoliła dostać się do Krakowa ekspresowo. Na szybko mogę napisać, że Spodek 2.0 ciekawy.
Jechałem z myślą o dwóch prezentacjach, o których pisałem w zapowiedzi do spotkania: Bartka Gołębiowskiego z Click5 i Dominika Kaznowskiego. Pierwsza prezentacja to opis pracy w agencji interaktywnej na podstawie ostatniej produkcji agencji, czyli Ucieczki z akademika. Co tu dużo pisać, produkcja świetna, a w dyskusji pojawił się wątek styku agencji interaktywnych i reklamowych, co mnie szczególnie interesuje, a o czym pewnie więcej wkrótce.
Niestety nie pojawił się zapowiedziany Dominik Kaznowski ze swoją dobrze zapowiadającą się prezentacją, co więcej – organizatorzy byli tym zaskoczeni i nie wiedzieli, dlaczego prelegenta nie ma na sali. Trochę szkoda, trochę dziwnie w dobie telefonów komórkowych.
Jako uczestnik kilku barcampów, mogę śmiało polecić, co też robię – wkrótce kolejne odsłony spotkania, o których pewnie napiszę, a tymczasem zapraszam na stronę Spodku 2.0.
PS Zapomniałem napisać, że w turnieju Wii w tenisa przegrałem od razu pierwszy mecz. Mogę się tylko pocieszać, że Click5 pewnie wygrało cały turniej.
W ostatniej chwili znalazł się transport (ekipa Krakspot, kłaniam się :>) na Spodek 2.0 v6, czyli katowickie spotkanie barcampowe.
Najbardziej jestem ciekaw 3 i 4 prelekcji:
3. „Strategia blue ocean – czyli jak to robi Apple” – Dominik Kaznowski, kaznowski.blox.pl, Warszawa
1. Innowacja wartości zamiast innowacji technicznych
2. Jak szukać nieodkrytych rynków, nie tylko w sieci
3. Blue ocean na rynku mediów – czy Google, Microsoft Apple, Sony to firmy mediowe?
„Projekt U.Z.A. Studium przypadku” – Bartek Gołębiowski, Click5, Gliwice
W Click5 mamy jasne podejście do marketingu interaktywnego. Aby był skuteczny musi ciekawić, bawić, zaskakiwać i oferować coś odbiorcom. Opowiemy o tym jak i po co powstają nasze projekty.
Każda duża kampania prowadzona w różnych mediach ma swoje blaski i cienie. Gdy blasków jest więcej – o cieniach się zapomina, cieni nie widać. Jesteśmy porażeni blaskiem. Wspaniale! I to chciałbym podkreślić na samym wstępie – cienie sukcesu się nie liczą – a następnie… zanurzmy się w te cienie, bo to rzadka przyjemność.
Czytaj dalej SpecTab – kotlet smacznie odgrzany
Jeśli myślisz o naprawdę dobrej agencji interaktywnej, to powinieneś pomyśleć o szwedzkiej North Kingdom. Dlatego właśnie chętnie dzielę się wiadomością, że na zaproszenie agencji interaktywnej Opcom Grupa Eskadra oraz IAB Polska przyjeżdza do Polski David Eriksson, dyrektor kreatywny w North Kingdom.
A jeśli nie wiesz, czego dokonała ta świetna agencja i dla kogo pracują…
Czytaj dalej David Erikkson, dyrektor kreatywny w North Kingdom, w listopadzie w Krakowie