Po wymyśleniu serii haseł czy nazw odruchowo testuję je w Google. To najprostszy sposób, by uniknąć zarzutów o plagiat. Albo popełnić plagiat. Pokusa „lekkiego poprawienia” czy wręcz skopiowania fajnych patentów z netu jest wielka. Takie „inspiracje” są drogą na skróty do sukcesu. Kopiując rzeczy sprawdzone mamy większą pewność, że nasz plagiat zadziała. Może nawet wygra jakiś konkurs? Precedensy są. Postmodernizm rządzi. Wszystko już było – więc po co się wysilać?
Co głośno mówią agencje marketingu szeptanego
Lubimy dzielić się doświadczeniami na temat produktów i usług, z których korzystamy. Powodów jest wiele, od altruizmu po budowanie statusu społecznego. Marketing wykorzystuje tę sytuację (określaną jako WOM – word of mouth), jak i wszystko co się rusza, na swój charakterystyczny sposób: do promocji marek. O tym w założeniu mieliśmy usłyszeć i rozmawiać na konferencji zorganizowanej przez Maćka „Mediafuna” Budzicha – „taka konferencja rze muwie wom„.
Konferencja udana, tym bardziej, że była wstępem do długiej, nieoficjalnej nocy. Najciekawsza prelekcja: Maciek Budzich ze swoim bardzo konkretnym wstępem. Natalia Hatalska i Piotr „Vagla” Waglowski również na plus, agencja marketingu szeptanego Harder&Harder wydaje się, że skorzystała na konferencji najwięcej (jako sponsor i jako najlepszy z agencyjnych prelegentów). Poza nimi – słaby panel PR-owców i nieświeże informacyjnie prelekcje pozostałych agencji: Heureki i Streetcomu. Najbardziej wyczekiwanym punktem był panel agencji: warto było czekać do końca, tu było najostrzej. Czytaj dalej Co głośno mówią agencje marketingu szeptanego
Humanitarian lion
5 maja 2008 roku na Youtubie i kilka dni później na Ads of the world pojawił się filmik promujący ideę Humanitarian Lion. Od tego czasu zyskała zaledwie (aż?) 1329 głosów poparcia.Zapoznałem się z tą ideą jeszcze w tamtym roku, a od tego czasu nie zdążyłem podpisać. Zapomniałem. Może tym wpisem komuś przypomnę.
Humanitarian Lion to prosty, sensowny pomysł. Wyobraź sobie, że agencje reklamowe biorące udział w corocznym konkursie w Cannes, żeby móc wziąć w nim udział, podejmowałyby się próby rozwiązania jakiegoś ważnego w skali świata problemu. Brzmi nieźle? Zobacz filmik promujący i może dołączysz do idei? Mój głos będzie 1330. Czytaj dalej Humanitarian lion
Jak but sięgnął bruku, czyli nowa twarz Ecco
Na początku był szum i zgrabne notki pijarowe, a teraz, bez dodatkowego rozgłosu, publikowane są reklamy, których powstanie tłumaczy tylko i wyłącznie źle pomyślany konkurs, bo żadna marka z półki wyższej od wyrobów butopodobnych nie pozwoliłaby sobie na taki koszmarek z własnej woli, chyba, hm? Konkursy z udziałem klientów, którzy swoim zaangażowaniem mają budować wizerunek marki, bywają niebezpieczne… Czytaj dalej Jak but sięgnął bruku, czyli nowa twarz Ecco
Odnośniki, odc. 6 +praca
1) Jak czcionki zachowują się w różnych przeglądarkach – prezentacja w postaci wideo.
2) Wzrost wydatków na reklamę telewizyjną. (Wirtualne Media)
3) Case study Alior Bank. (Wirtualne Media)
4) 10 rzeczy, o których warto pamiętać tworząc internetowe portfolio. (Smashing Magazine)
5) Bonus: Marketing szeptany „Gwiazdy śmierci”! Występuje m.in. Darth Vader.
Źródło: Kontain, Wirtualne Media, Smashing Magazine, Youtube.
!Praca: dwie nowe oferty dodane 18 marca.
SouthWest Airlines – jak zaradzić kryzysowi
Słowo wstępu od Dominika:
Sympatią do Southwest Airlines zaraził mnie Marek Staniszewski jednym ze swoich artykułów. Chciałem, żeby ta marka zagościła na blogu, bo jest świetnym i wciąż aktualnym przykładem reakcji na kryzys. A o nim dużo się mówi i na bieżąco.
Poprosiłem więc Marka Staniszewskiego, żeby napisał o SouthWest Airlines wpis na Reklamę po korekcie. Marek zajmuje się strategią (jego blog „tak na marginesie” niedawno polecałem), z tego też punktu widzenia patrzy na SouthWest Airlines, a jeśli mnie zainteresował to liczę, że i Was.
Kodeks freelancera
Jak się niedawno dowiedziałem, powstaje Kodeks freelancera. Odwiedziłem stronę, przeczytałem założenia. Chciałem jednak usłyszeć coś mniej oficjalnego, odezwałem się więc do jednego z twórców Kodeksu.
Najgorsze reklamy
Trzeba pamiętać, że czasy się zmieniają. Jednak, na wszelki wypadek, warto wypunktować kilka przykładów najgorszych reklam, żeby więcej, nigdy więcej się nie powtórzyły. Pomysły z czapy, za dużo marihuany lub grupa docelowa określona jako idioci – coś z tego w tych reklamach jest.
„Eagleman”, kultowe „It’s just like”, a nawet Budweiser i Levis w dalszej części wpisu.
Odnośniki, odc. 5 +praca
!Praca: nowe ogłoszenie o pracy dla copywritera!
1) Interaktywne trendy w czasach recesji, czyli Digital Outlook Report 09. (blogosfera)
2) Never Ending Friending – prezentacja wyników badania na temat sieci społecznościowych i reklamy. (slideshare)
3) The iPod nano introduction to jedno z ciekawszych wystąpień Steve’a Jobsa. Warto sprawdzić jak przykuwa uwagę. (youtube)
4) 2009 ReBrand 100 Global Awards Winning Brands – lista 100 nagrodzonych za odświeżenie wizerunku marek. (ReBrand i Blip)
5) Bonus: Reklamowe pin up girls z lat 60. (blogosfera)
Źródła: Blog Momentum, Slideshare, Youtube, ReBrand i blip Pawła Tkaczyka, Design You Trust.
Play jedzie na Żubrze
Play niedawno wybrał nowe agencje reklamowe do obsługi: Brain i Change Integrated. A tymczasem, robione zapewne jeszcze przez poprzednią agencję, dwa nowe spoty. Pojawiły się już nawet nowe spoty, za które odpowiedzialna jest właśnie Change Integrated.
O Play ostatnio jest głośno – systematycznie pojawia się w mediach, raz nowa usługa, innym razem sprzeczka z pozostałymi operatorami telefonii komórkowej. No i, oczywiście, reklamy. Ostatnio outdoor, tym razem Play w postaci Play Fresh również w TV, a do tego w nawiązaniu do reklam piwa Żubr i dobranocki z kotem Filemonem.