copywriterzy o copywritingu i reklamie
inspiracje i gnioty z Polski i świata
Trzeba pamiętać, że czasy się zmieniają. Jednak, na wszelki wypadek, warto wypunktować kilka przykładów najgorszych reklam, żeby więcej, nigdy więcej się nie powtórzyły. Pomysły z czapy, za dużo marihuany lub grupa docelowa określona jako idioci – coś z tego w tych reklamach jest.
„Eagleman”, kultowe „It’s just like”, a nawet Budweiser i Levis w dalszej części wpisu.
Play niedawno wybrał nowe agencje reklamowe do obsługi: Brain i Change Integrated. A tymczasem, robione zapewne jeszcze przez poprzednią agencję, dwa nowe spoty. Pojawiły się już nawet nowe spoty, za które odpowiedzialna jest właśnie Change Integrated.
O Play ostatnio jest głośno – systematycznie pojawia się w mediach, raz nowa usługa, innym razem sprzeczka z pozostałymi operatorami telefonii komórkowej. No i, oczywiście, reklamy. Ostatnio outdoor, tym razem Play w postaci Play Fresh również w TV, a do tego w nawiązaniu do reklam piwa Żubr i dobranocki z kotem Filemonem.
Pracę działu kreatywnego poprzedza praca działu strategii. Na jej temat napisał Bartek Gostkowski – strateg, oczywiście. W tym miejscu oddaję pole tekstowe…
Strateg dla agencji reklamowej jest tym, kim Gandalf był dla Drużyny Pierścienia, Mojżesz dla Narodu Wybranego, a Pan Sowa dla gangu ze Stumilowego Lasu. Podczas, gdy członkowie agencyjnej braci (i siostrzeństwa) dają się wodzić za nos fałszywym bożkom własnej kreatywności, prowadzą nierówną walkę z niemocą twórczą, albo szykują na wielką krucjatę przeciwko jak-zwykle-pozbawionym-sensu-poglądom-klienta, nieco na uboczu, malowniczo stoi strateg. Przepełnia go mądrość i zrozumienie dla konsumenckiej potrzeby… a z ust jego płyną słowa potężne i groźne niczym zaklęcia, zdania które zmieniają rzeczywistość, decydują o biegu konsumenckiej decyzji zakupowej a czasem, nawet, o zmianach w postrzeganiu marki. Czytaj dalej Kto jest kim w agencji reklamowej i interaktywnej: dział strategii
Jedną z zalet pracy w dziale kreacji agencji reklamowej, którą szczególnie doceniam, jest możliwość słuchania muzyki. Nie potrzebuję korporacyjnego boksu, by się odciąć od telefonów, biegania, stukotu klawiatur i mlaskania myszek. Wystarczą słuchawki i odpowiednia płyta. To taka uniwersalna, niezawodna przyjemność. Każdy znajdzie właściwą nutę dla siebie. Reklama też staje się po prostu przyjemna, gdy gra i śpiewa. O ile ładną jest piosenką.
Codzienna porcja reklam z Wielkiego Świata zawierała dziś taką muzyczną rodzynkę, która w dodatku jest miła dla oka, zapraszam.
Nie spodziewałem się, że to się stanie, ale za chwilę na tym blogu pojawi się kilka słów na temat Dody. Dorota Rabczewska – kontrowersyjna jak na polskie warunki (a warunki ma lepsze od np. Paris Hilton) piosenkarka, jedna z najlepiej rozpoznawanych marek polskiej muzyki, wzięła się za promocję innej marki – Big Stara.
I co ciekawe, zrobiła (a raczej zrobili) to spójnie. Doda nagrała nową piosenkę, a ta jest właściwie reklamą Big Stara. Można to usłyszeć w teledysku (tak, tak, słowa „Big Star” dwuznacznie pojawiają się m.in. na końcu teledysku z ust dziennikarzy napadających na Dodę), nie jestem pewny, czy również zobaczyć (może ma na sobie kolekcję Big Stara?).
I krótka refleksja Czytaj dalej Signs, czyli nienachalność
W minionym roku (tak, mamy już luty 2009!), w okolicach początku listopada, rozpoczęła się kampania porównawcza Play. Dwóch z trzech operatorów, w których Play uderzał ze swoją ofertą, postanowiło wspólnie wnieść pozew. Sąd w styczniu uznał roszczenia i zakazał emisji wspomnianej kampanii.
Play jednak nie kończy ofensywy. A choć sam jestem wiernym użytkownikiem Plusa, warto rzucić okiem na nowe kreacje Playa.
Jeszcze raz (chyba już ostatni) na temat Super Bowl 2009. Otóż, jak podaje Puls Biznesu, osiągnięto w tym roku rekordową sprzedaż czasu reklamowego. Mimo kryzysu, reklamy wyświetlone podczas Super Bowl 2009 kosztowały (to tylko koszt emisji, nie produkcji!) 206 milionów dolarów!
12 wyświetleń kosztowało ponad 3 miliony dolarów każde, a pozostałe wyświetlenia po co najmniej 2 miliony. Aktualny kurs dolara to 3,45, co po przeliczaniu daje prawie 10,5 milionów za tylko i wyłącznie emisję jednego spotu.
Mimo braku General Motors i Fed Ex, które to firmy zawsze reklamowały się podczas finału, jakoś tak trudno mówić o kryzysie w branży.
Ciekawostka: stacja NBC odmówiła emisji podczas Super Bowl ’09 spotu promującego wegetarianizm.
Powtórzę, co pisałem we wpisie o reklamach w trakcie Super Bowl ’09 – to bardzo drogi czas emisji i spoty przygotywane często właśnie ze względu na ten jeden dzień. To po prostu święto reklamy! Victoria Morgan, kierująca biurem reklamy stacji NBC, skomentowała sytuację następująco:
Spot pokazuje poziom seksualności przekraczający nasze standardy.
Co znaczy za dużo dla NBC?
R to radość, R to rakieta, R to relaks, R to regeneracja, R to rabaty, R to rachunek, R to rachuba, R to redakcja, R to reżyseria, R to racjonalność, R to rewolucja, R to ramy, R to research, R to raport, R to raut, R to rdzeń, R to reakcja, R to realizacja, R to recepcja, R to rezonans, R to rozwój, R to rekomendacja, R to refleks, R to riposta, R to reflektor, R to regularność, R to reguła.
Co to jest R?